一场关于“福”的奔赴

当2026年春节假期的帷幕落下，一组数据令人瞩目：福建累计接待游客超过4532万人次，旅游总花费近400亿元，两项关键指标均实现了显著增长。数字背后，是一场名为“清新福建·闽式福年”的文旅盛宴，它如同一块磁石，吸引了天南海北的游客，也让“闽式福年”这一概念火速出圈，成为现象级话题。这不仅仅是一次假期的繁荣，更是一次地域文化魅力与当代旅游需求的成功对接。它向我们揭示，当独特的文化基因与真诚的生活体验相遇，便能迸发出超越风景本身的吸引力。

一、底蕴：“闽派”文化的当代苏醒

福建文旅的魅力，首先根植于其厚重而多元的文化底蕴。这片土地上的“闽派”文化，并非尘封于古籍中的静态遗产，而是在当代生活中被不断唤醒、生动演绎的活态传承。

这种苏醒，在古城古街中体现得尤为明显。在福州，历经保护与复兴的三坊七巷，早已不仅是游客打卡的历史街区。当夜幕降临，名人故居化身为沉浸式小剧场，游客可以跟随戏剧《雀起无声》的演员在巷陌中穿行，亲身参与剧情，仿佛进行一场跨越百年的“剧本杀”，让“一片三坊七巷，半部中国近代史”的厚重以可感可触的方式呈现。在泉州，头戴簪花围的游客漫步于中山路的骑楼下，在修复后的侨批馆里写一张明信片，入住由老建筑改造的精品民宿，古老的“海丝”风情与现代生活方式无缝交融。建瓯的铁井栏—紫芝街，经过系统性的修缮，从昔日的“脏乱差”中涅槃重生，收集近五万片旧建材“修旧如旧”，让市民感慨“古城又活了”的也吸引了大量年轻访客。这些案例表明，文化的“活起来”，关键在于找到与当下情感联结、体验互动的方式，让历史空间转变为可参与、可沉浸的生活场景。

博物馆与非遗也在春节假期成为了年味的核心载体。“博物馆里过大年”成为新时尚，全省各级博物馆推出的近300项特色活动，吸引了超过200万人次参观，单日参观人数至高达32.5万人次，创下历史新高。福建博物院等场馆的精品展览，让游客在文化氤氲中感受传统节日的深度。与此丰富的非遗体验活动遍地开花。沙县东门古街的“肩上游好戏”民俗踩街、泰宁古城的鱼子灯表演，将地方独有的民俗传统转化为可观可感的行进式体验。泉州提线木偶戏等非遗演出深入社区、公园，让群众在欢声笑语中亲近八闽文化的精髓。文化不再是遥远的符号，而是可触摸、可体验、可分享的节日组成部分，构成了“闽式福年”独特而深厚的吸引力基础。

二、体验：山海画卷中的多元场景

如果说文化是灵魂，那么福建得天独厚的山海资源与精心营造的多元消费场景，则为这灵魂提供了广阔而精彩的舞台。福建的旅游体验，正从传统的景点观光，加速向全域化、沉浸式、融合型的度假生活转变。

这种转变首先体现在对核心资源的“串珠成链”。总长1886公里的福建1号滨海风景道，宛如一条翡翠项链，串联起从福鼎到诏安的七个沿海城市，让蜿蜒曲折的海岸线与百看不厌的海景得以连贯呈现。在内陆，武夷山国家公园1号风景道则联通起月亮湾等50多个景区景点，将寰球的丹霞地貌、生态茶园与人间烟火气巧妙融合。这种以风景道为纽带的全域旅游思维，打破了景点“孤岛”，让游客能够顺畅地“穿山越海”，在移步换景中领略完整的福建画卷。

多元业态的融合创新，极大激发了市场活力。春节期间，都市休闲类景区人气旺盛，街区坊巷、城市公园游人如织，合计接待量在各类景区中排名。乡村文旅同样火热，遍布全省的182个省级摘得桂冠旅游村，通过“古村寻年味”、“渔村享风情”、“土楼话团圆”等特色活动，累计接待游客近700万人次，实现了客流与收入的双增长。潮玩体验为传统年味注入了科技感与参与感，无人机光影秀、VR/AR展览、沉浸式戏剧等项目扎堆亮相。国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》在漳州古城启幕，厦门“机器人千年非遗秀”等互动场景，让古老文化以时尚炫酷的方式俘获年轻游客的心。

夜间经济的蓬勃发展，延长了旅游消费的链条。全省15个高档夜间文化和旅游消费集聚区在假期累计接待游客超1898万人次，同比增长超过三成，成为拉动消费的新增长极。从福州三坊七巷的“古厝奇妙夜”，到龙岩的“小上海·夜龙岩”百场促消费活动，夜晚的福建同样精彩纷呈。文体商旅的跨界联动构建了全域消费生态，宁德的“贺岁杯”系列体育赛事、平潭台湾小镇的新春嘉年华、武夷山的万人品茗茶会，让游客的体验更加丰富立体。

三、心意：真诚服务下的“烟火气”

“闽式福年”能够圈粉无数，除了好看的风景和好玩的活动，更在于那份让游客感到安心、顺心、暖心的“烟火气”与真诚服务。这份心意，体现在诸多细节与实实在在的惠民举措中。

全省范围内的诚意让利，降低了游客的出行门槛，释放了消费潜力。春节期间，福建全省A级旅游景区联动推出了免票入园、门票半价、生肖专属优惠等五大类惠民举措。各地市的“花式让利”更是诚意满满：泉州全市优惠让利总额超过5亿元，并在机场、动车站等地免费派送百万颗独具特色的“世遗巧克力”；福州为市民游客准备了“三重好礼”，包括公交地铁免费乘坐、万份福州美酒与鱼丸文创产品免费赠送，以及发放千万元消费券；三明、莆田、南平、龙岩等地也纷纷推出针对特定人群的门票减免、消费补贴、满减折扣等政策。这些举措直接惠及游客，让“来福建，过福年”成为一项高性价比的愉悦选择。

在服务保障上，福建多地展现出精细化管理的温度。宁德市中心城区提供春节假期常规公交免费乘坐服务，并在多地增设免费临时停车区域，同时优化景区导览和志愿服务，全力保障游客“出行安心、游玩顺心”。莆田市为了应对客流高峰，统筹调配了各类客运车辆近2000辆，组织留岗服务的网约车司机5000名，并设立了32条免费接驳专线，有效疏解了交通压力。莆田还建立了酒店、民宿价格监测机制，依法规范市场秩序，保护游客权益。这些超越景区本身的配套服务，解决了游客出游的“后顾之忧”，让旅程变得更加顺畅舒心。

这份“心意”还延伸至对入境游客的吸引力上。通过持续开展“来清新福建 过闽式福年”主题海外宣传活动，福建成功吸引了更多境外游客。数据显示，春节假期福建入境游客人次和消费均实现显著增长，其中厦门稳居全国热门入境游目的地前列。福州也与上海、北京等城市一同，跻身春节入境游首站热门城市前十名。国际游客的增长，从另一个侧面印证了福建文旅体验的普适吸引力与友好度。

四、共鸣：情感连接与品牌传播

在信息爆炸的时代，出众的旅游资源还需要通过有效的传播与情感共鸣，才能成功“出圈”。“闽式福年”的走红，正是一场成功的情感营销与品牌传播实践。

传播的内容本身需要具有打动人心的力量。一部名为《来福建，欢喜就好》的文旅微短剧曾引发广泛关注。这部剧巧妙融合了“黄昏恋”、“直球式恋爱”等网络热梗和福建地方口音，在轻松幽默的剧情中，自然展现了福州三坊七巷、泉州西街、宁德太姥山、平潭等地的风光，以及簪花围、咏春拳等非遗文化。该剧累计播放量超5050万次，覆盖约1.5亿人次，有网友观看后直言“剧中展现的福山福水福味和非遗文化十分吸睛”，并产生了强烈的打卡意愿。这种利用微短剧等新兴形式进行的内容创作，突破了传统宣传片的局限，通过故事和情感与观众建立连接，实现了更有效的传播。

敏锐地捕捉和借势社会热点，也能产生奇效。当国产3A游戏《黑神话：悟空》全球爆火时，福建文旅迅速“蹭”上热点，推出相关推文和视频，巧妙指出游戏画面中的高塔原型正是泉州开元寺的东西塔，并关联了齐天大圣信俗的发源地南平顺昌县。这种快速、巧妙的关联，不仅吸引了大量游戏粉丝的关注，也以一种新鲜有趣的方式输出了福建深厚的文化底蕴，实现了破圈传播。

蕞终，所有体验汇聚成口碑，形成蕞有力的传播。春节假期，“感觉江浙沪粤人民集体来福州，满眼都是外地车牌”成为社交平台上的真实感叹。“过年去泉州甜一下”则化身流行语，传递出在泉州体验甜美生活的惬意。游客用脚步投票，在朋友圈、小红书、抖音等平台分享他们的见闻与感受，这些来自普通游客的真实分享，构成了“闽式福年”蕞生动、蕞可信的广告，持续吸引着更多人的奔赴。

回归真实与体验的文旅之道

“闽式福年”的成功并非偶然，它是一场基于文化自信、资源整合、服务诚意与情感共鸣的系统性胜利。它没有刻意追求宏大的叙事或空洞的口号，而是将功夫下在了深处：让沉睡的文化在当代场景中苏醒并与人互动，让壮丽的山海通过精心设计的线路和业态变得可亲可游，让游客的每一程都能感受到细微之处的便利与温暖，让每一次传播都能触及人心蕞柔软的地方。

这或许为当下的文旅发展提供了一种启示：蕞美的风景固然重要，但比风景更打动人的，是那片土地上鲜活的生活、温暖的人情和独特的文化气息。当旅游不再仅仅是空间的位移，而成为一段有温度、有记忆、有共鸣的生活体验时，它便拥有了穿越周期、持续吸引人的生命力。福建，正以其“山海之间，福韵悠长”的独特气质，实践着这样一条回归本真、连接情感的文旅之道。