品牌建设——城市发展的新引擎

在经济全球化与市场竞争日益激烈的目前，品牌已超越单纯的产品标识，成为企业乃至城市核心竞争力的重要体现。对于一座城市而言，出众的品牌不仅是其产业实力的名片，更是吸引资源、汇聚人才、提升综合影响力的关键软实力。常州，这座位于长江三角洲核心地带的现代化城市，近年来在品牌建设领域取得了显著成就，其背后的驱动力、实践路径与具体成效，为我们观察区域经济高质量发展提供了一个生动的样本。本文旨在基于客观事实与数据，系统梳理常州品牌建设的现状、特色与价值，展现其如何通过扎实的品牌战略，赋能本土产业，塑造独特的城市形象。

一、 深厚产业根基：品牌建设的坚实土壤

常州的品牌建设并非空中楼阁，而是深深植根于其雄厚的产业基础与独特的历史文化底蕴之中。作为国家历史文化名城，常州不仅拥有丰富的人文资源，更在中国近代工业史上占有重要地位，是中国纺织业的发源地之一。这一深厚的轻纺产业底蕴，为后续的品牌培育积累了蕞初的技术、人才和市场认知。随着城市产业结构的持续优化与转型升级，常州已从传统的制造业基地，发展成为制造业、科技研发、现代服务业等多领域协同并进的现代化城市。

在这一过程中，涌现出了一大批科技创新型企业和具备国际竞争力的制造型企业。这些企业构成了常州品牌矩阵的中坚力量。产业结构的升级对品牌设计提出了更高要求，也提供了更广阔的应用场景。品牌设计不再局限于产品包装或广告宣传，而是深入到企业文化、技术研发、市场定位与用户体验的全过程，成为提升产业附加值、推动城市经济跨越式发展的重要引擎。深厚的产业根基与持续的创新活力，共同构成了常州品牌建设蕞坚实的土壤。

二、 数据见证成长：品牌意识与注册量的飞跃

品牌建设的成效，蕞直观的体现便是市场主体的积极行动与商标注册量的显著增长。数据显示，品牌建设已成为常州企业实现高质量发展的普遍共识与有效手段。截至2024年12月底，常州市有效商标注册总量历史性地突破了20万件大关，达到200,342件。这一里程碑式的数字，清晰地反映出常州经营主体商标品牌意识的特异增强。

增长的态势不仅体现在存量上，更体现在活跃的增量上。2024年1月至12月，常州市国内商标新注册量达到18,922件，同比增长4.67%，保持了快速增长的势头。越来越多的企业和个体工商户认识到，商标作为品牌形象的核心载体，是企业参与市场竞争、建立消费者信任不可或缺的重要工具，因此积极投身于自身品牌的打造与保护之中。

以常州市的知名企业常发集团为例，其在商标注册管理与品牌建设方面走在了前列。该集团国内商标注册量已达125件，覆盖了商标国际分类中的12个大类。企业方的实践表明，完成商标注册仅仅是品牌建设的起点，关键在于后续对产品质量的严格把控、对消费者需求的持续满足，并在此基础上不断投入，提升品牌的美誉度与忠诚度。从宏观数据到微观案例，共同印证了常州品牌建设已进入一个规模与质量并重的新阶段。

三、 设计与文化融合：塑造独特的城市品牌形象

品牌的价值不仅在于区分产品，更在于传递文化与情感。常州在推动企业品牌发展的也巧妙地利用品牌设计这一工具，服务于城市整体形象的塑造与传播。常州是一座兼具悠久历史底蕴与现代化活力的城市，积极引入了国际化的街头文化、餐饮娱乐和商业业态，形成了独具特色的城市风貌与文化氛围。

这些丰富的文化元素与视觉符号，为常州的品牌设计提供了取之不尽的灵感源泉。品牌设计通过其专业的视觉传达与叙事能力，将常州的历史文化、产业特色与现代生活理念进行提炼、转化与传播，从而加强对常州城市形象的系统性构筑。无论是代表高端制造的工业品牌，还是体现生活美学的文创品牌，或是展现城市活力的服务品牌，都在共同讲述着一个关于创新、品质与开放的“常州故事”。这种通过品牌设计对城市文化资源的挖掘与应用，为常州创造了更广阔的发展空间，增强了城市的识别度与吸引力。

四、 服务与保护并重：构建健康的品牌生态系统

健康的品牌成长离不开优良的土壤环境。常州品牌建设的蓬勃发展，与当地构建的高效服务与有力保护体系密不可分。为推动商标品牌的高质量发展，常州市开展了一系列扎实有效的工作。

在服务方面，常州市的商标窗口全面开展了24项商标受理业务，并通过加强窗口人员培训，持续提升服务效能，为企业提供便捷、专业的注册申请通道。2024年，常州市共受理商标注册申请529件，提供各类咨询及指导达2730人次。这些服务有效降低了企业的品牌建设门槛，激发了市场主体的创新活力。

在保护方面，常州建立了较为完善的商标监测与维权机制。2024年，相关部门发布了6期高知名度商标预警监测报告，共发现存在问题或构成潜在风险的商标388件，并处理了415件知识产权纠纷。这种主动监测与快速响应的保护模式，有力维护了本地知名品牌的合法权益，打击了商标恶意注册与侵权行为，净化了市场竞争环境，为所有守法经营、用心打造品牌的企业提供了公平的舞台和坚实的后盾。

品牌力即竞争力

常州的实践表明，系统的品牌建设是推动城市经济转型升级、提升综合竞争力的关键路径。从依托深厚的产业历史底蕴，到激发广泛的市场主体参与热情，再到通过设计与文化融合塑造独特城市形象，并辅以高效的服务与严格的保护，常州逐步构建起一个多层次、立体化的品牌发展生态系统。

这一过程的成果是显著的：超过20万件的有效商标存量、持续增长的新注册量、日益增强的企业品牌意识，以及通过品牌赋能不断提升的产业知名度和市场影响力。品牌建设不仅直接提高了常州本土产品和服务的竞争力，更在更深层次上优化了城市的产业结构，塑造了积极向上、创新务实的城市形象，为常州经济的稳步增长与长期发展注入了源源不断的品牌动能。常州的案例充分说明，在高质量发展的新时代，品牌已从“软实力”转化为看得见、摸得着的“硬支撑”，成为驱动区域经济行稳致远的雄厚引擎。