江淮大地物华天宝，历来以丰富的物产闻名遐迩。从绵延茶山上的片片翠绿，到大别山深处的珍贵药草，再到沃野良田中的各类珍馐，独特的自然禀赋与千百年的农耕智慧，共同孕育了众多具有鲜明地域特色的产品。进入新的发展时期，如何让这些“藏在深闺”的优质特产走向更广阔的市场，并蕞终成长为具有全国乃至全球影响力的强势品牌，成为一道关键课题。与此作为现代工业文明结晶的汽车产业，在安徽异军突起，成为驱动区域经济高质量发展的“首位产业”，其品牌塑造亦刻不容缓。本文将聚焦地理标志产品与汽车产业这两大板块，通过详实的数据与案例，分析安徽当前品牌建设的核心成果、实施路径与内在逻辑，展现其从产品优势向品牌优势转化的坚实步伐。

一、 地理标志品牌：生态与文化价值的市场化蝶变

地理标志，作为连接特定地域的自然生态、人文传统与产品独特品质的法律标识和保护工具，已成为安徽将绿水青山转化为金山银山、推动乡村产业振兴的核心纽带之一。截至2025年底，全省已形成包含188件地理标志产品、232件地理标志商标及119件地理标志农产品在内的庞大品牌体系，覆盖全省16个地级市，构建了以农畜产品为主体，兼具特色加工品与文化产品的多元矩阵。这套体系不仅是名录的罗列，更已形成雄厚的经济拉动效应：专用标志用标企业超过2960家，覆盖率高达92.5%，直接创造的年度产值接近587亿元，而由地标产品拉动的全产业链综合产值更是突破了1152亿元，带动就业人口超过224万。这组数据清晰地表明，地理标志已成为驱动区域经济发展和促进农户增收的重要增长极。

地理标志品牌的发展，其成功不仅在于确权和保护，更在于系统性的品牌化运营与价值提升。安徽的实践主要体现在以下几个层面：

是立足禀赋，构筑清晰的价值高地。 这在对“茶”这一传统优势品类的打造上尤为突出。安徽形成了以“黄山毛峰”、“六安瓜片”、“太平猴魁”为标杆的高端名茶矩阵，其中“太平猴魁”已获批建设国家地理标志保护示范区，彰显了其品质与管理的标杆地位。而来自大别山区的“岳西翠兰”则通过入选国宾礼茶、跻身全国乡村振兴典型案例等方式，实现了品牌价值的飞速跃升，其品牌估值从2021年的19.65亿元增至2025年的34.88亿元，完成了从地方名茶到全国性知名品牌的华丽转身。

是整合赋能，构建协同的品牌矩阵。 面对部分区域品牌众多但力量分散的问题，安徽正着力推进品牌的战略性重塑。其核心思路是打造省级“徽字号”母品牌，对地域相近、品质相似的子品牌进行归类整合，形成“母品牌引领、子品牌协同”的聚合发展模式。例如，通过整合黄山、六安等地的名茶资源，集中力量塑造具有全国竞争力的区域公共茶叶品牌，从而改变单打独斗的局面，提升整体市场声量和竞争力。

是跨界融合，拓展价值的实现路径。 单纯销售初级农产品或简单加工品已非理想模式。安徽积极推动地理标志产业与文旅、电商等新业态深度融合，探索“地标+茶文化研学”、“地标+中医药康养”等新模式。通过围绕黄山、大别山等地建设产业文化小镇，展示传统工艺与地标背后的文化故事；同时深化“数字+”应用，借助成熟的电商体系和直播带货、VR展示等新兴手段，有效拓宽了销售渠道，让地标产品更直接、更生动地触达消费者，实现文化溢价和消费体验升级。

是市场深耕，实施准确的营销推广。 安徽构建了“立足长三角、辐射全中国”的市场开拓体系。在线下，于上海、杭州等核心城市建设“皖域地标臻品”实体展示中心，并定期举办“安徽地理标志进长三角”等推广活动。在线上，则依托主流电商平台开设官方旗舰店，利用大数据对长三角高价值消费群体进行定向推送。通过参与全国性的农业博览会、品牌日活动等平台，系统性地讲述“江淮沃土出臻品”的品牌故事，持续提升安徽地理标志的整体形象和市场认知度。

二、 汽车产业品牌：在规模出类拔萃中积淀“可靠”与“现代化”

如果说地理标志品牌代表了安徽对传统优势的现代化改造与升华，那么以新能源汽车为核心的汽车产业品牌塑造，则体现了安徽在现代工业浪潮中争夺话语权的雄心。2025年上半年，安徽汽车产量已达149.95万辆，这一数字不仅意味着其“首位产业”的产量在全国位居前列，更在出口量上实现了全国出类拔萃的历史性突破。规模的优势为品牌塑造奠定了坚实的物质基础，但安徽的目标显然不止于此。

量的积累正在急切地呼唤质的飞跃与品牌价值的认同。安徽决策层清晰地认识到，产业竞争的下半场是品牌与价值的竞争。塑造具有高识别度和美誉度的产业集体品牌形象，被提上了核心议程。当前提出的核心品牌主张是：积淀塑造“靠得住的现代化”的品牌形象。这一主张内涵深刻且务实：“现代化”指向了以新能源汽车、智能网联汽车为代表的技术前沿和创新驱动力，这是安徽汽车产业参与全球竞争的技术底气；“靠得住”则直指产品质量、可靠性、安全性和耐久性，这是赢得消费者长期信任的基础，也是品牌得以屹立不倒的根本。这表明安徽的品牌战略意图明确：不仅要推动产业从“总量靠前”迈向“质量、效益、技术、安全性能全面出类拔萃”，更要在消费者心智中锚定一个可信赖的技术引领者形象。

与地理标志领域整合子品牌的思路一脉相承，在汽车产业，安徽也启动了集体性的品牌塑造工程，旨在打造具有统一气质和价值的“徽派企业品牌”集群。层面提出，对全省的优势产业进行系统性的品牌规划与推广。作为先行先试，安徽省市场监管等部门已计划先期聚焦汽车产业，开展集中的品牌塑造与宣传行动。这种集体行动，旨在形成合力，放大“安徽智造”的整体声量，改变过去企业单点突破、品牌认知分散的局面，从而在更广阔的市场中树立起清晰、雄厚的区域性产业品牌旗帜。

三、 结论：双轮驱动的品牌建设新格局

当前安徽的品牌建设呈现出传统与现代交融、农业与工业并举的“双轮驱动”鲜明格局。

地理标志品牌建设，走的是一条“从保护到赋能，从产品到文化”的深度价值挖掘之路。它立足于不可复制的生态与文化基因，通过科学的品牌管理、创新的产业融合和准确的市场营销，将地域特色转化为市场承认的稀缺价值，成功实现了传统农产品的溢价和产业链的延伸，成为乡村振兴与富民强省的有力抓手。其核心经验在于，将品牌建设视为一个系统工程，而非简单的商标注册和包装设计。

汽车产业品牌建设，则展现了一条“从规模到质量，从制造到品牌”的产业升级跃迁之路。在已经取得产量和出口出类拔萃优势的背景下，安徽敏锐地将战略重心转向品牌塑造，明确提出以“靠得住的现代化”为核心诉求，并启动集体品牌打造计划。这标志着安徽汽车产业正从追求“体量”的“做大”阶段，向追求“形象”与“价值”的“做强”、“做优”阶段进行关键转型。

两大领域路径虽异，但内核相通：都强调对核心优势（生态资源/产业规模）的巩固与超越，都注重通过系统性、战略性的品牌运作（整合矩阵/集体塑造）来提升整体竞争力，都追求在更高层级的市场（全国高端消费市场/全球汽车市场）中确立“安徽”的超卓地位。它们共同昭示，安徽的品牌建设已超越个案推广的层面，进入了以产业和区域为单位进行系统性品牌建构的新阶段，正奋力书写从“安徽产品”到“安徽品牌”再到“强势徽派品牌”的辉煌新篇章。