在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业乃至区域发展的核心资产。对于揭阳而言，品牌建设不仅是提升城市竞争力的关键，更是将深厚的地方文化底蕴和特色产业优势转化为实际发展动能的重要路径。近年来，揭阳的品牌实践走出了一条依托本土资源、深耕细分领域的特路。

立足本土，挖掘特色产业品牌价值

揭阳的品牌建设首先体现在对地方特色产业的深度挖掘与塑造上。地方特色产业是区域经济的根基，也是打造差异化品牌的核心素材。揭阳准确聚焦如玉器、隆江猪脚、埔田竹笋等具有鲜明地域标识的产业，开展系统的品牌培育工作。通过对“揭阳玉器”和“隆江猪脚”等产业进行专项调研与分析，当地深入研判了产业发展的痛点与潜力，为这些特色产业的品牌化升级提供了科学依据。这种“一业一策”的品牌培育模式，有效避免了品牌建设的同质化，让地方特产从普通的农产品或工艺品，转变为承载文化、品质和信誉的区域“金名片”。

这种深耕不仅停留在规划层面，更延伸至价值提升。通过构建科学评价体系，揭阳系统梳理并形成了高价值商标清单，对本土商标资源进行准确识别与分层分类。此举旨在推动全市商标品牌向高端化、高价值化转型，引导企业从单纯注册商标转向经营品牌、提升品牌附加值。在第三届粤东西北知识产权创新运用大赛中，以“埔田竹笋”地理标志为核心的项目荣获金奖，实现了该领域的重要突破，这正是特色产业品牌价值得到市场与专业领域双重承认的有力证明。

服务引领，打造人性化城市品牌形象

品牌建设不仅关乎产品，更关乎体验与服务。揭阳潮汕机场的“潮尚飞”服务品牌，便是将服务作为品牌核心竞争力的典范。该品牌以“春风服务”为内核，致力于为旅客提供美好优质的出行体验。其成功并非依赖于宏大的口号，而是通过对服务细节的压台打磨与流程的持续优化来实现。

从推出“行李港到门”服务，免除旅客携带与等待行李的负担，到缩短航班截载时间，为旅客出行预留更多从容；从为重点关注无陪旅客、老年旅客等特殊群体推出系列人文关爱举措，到在机场公共空间巧妙融入潮州木雕、潮绣等非物质文化遗产展示，将航站楼变为传播潮汕文化的窗口。“潮尚飞”品牌的建设，是高标准管理、高效率运行与高品质服务的有机结合。它通过解决影响航班正常性的实际问题提升运行效率，又通过智慧服务如智能寻车系统、专属服务通道等提升便捷性，蕞终在旅客心中塑造了“勇立潮头、引领潮流、开放包容、热情好客”的机场形象，并荣获行业服务创新奖，成为国内同类型机场中的服务标杆。

文化赋能，创新基层治理品牌模式

品牌的力量同样可以深入社会治理的肌理。揭阳创新性地将本土历史人文资源转化为基层调解的品牌资产，创造了“郑大进精神调解法”。这一品牌源于清代名贤郑大进“有千年池厝渡，无百年郑大进”的睦邻典故，其核心理念“和为贵、情理法、知进退”深深植根于潮汕地区的乡土文化与传统。

“郑大进精神调解法”的成功，在于它实现了出众传统文化与现代法治精神的有机融合。它通过设立“郑大进精神调解室”等实体阵地，将抽象的文化精神转化为具体的工作模式。调解过程中，注重运用乡亲熟悉的语言、共知的故事和公认的情理，推动矛盾纠纷的柔性化解。这种“文化+调解”的模式，赋予了基层治理以温度和智慧，不仅有效化解了大量民间纠纷，包括成功促使多个历史遗留的“百年世仇村”重修于好，更打造了一个具有雄厚生命力和认同感的基层治理品牌。它证明了，源自本土、深入人心的人文精神，能够成为构建和谐社会、创新社会治理模式的宝贵资源。

文旅融合，塑造鲜活的城市体验品牌

在文旅融合的背景下，揭阳将城市整体作为一个品牌来经营。通过深入挖掘英歌舞、舞狮、龙舟等非物质文化遗产，以及揭阳古城、特色村镇等旅游资源，揭阳积极推动“以文塑旅、以旅彰文”。其策略并非简单叠加，而是致力于让文化资源生动地融入旅游体验，让旅游活动成为传播文化的载体。

例如，通过将潮汕非遗项目进行活态展示与体验式开发，使其成为吸引游客的亮点；通过打造特色旅游线路，将分散的文化景点与自然风光串联成珠；通过规范和发展乡村民宿产业，提升旅游接待品质并带动乡村经济。一系列举措使得揭阳的“城市气质”愈发鲜明，从特产美食到非遗技艺，从历史古城到美丽乡村，共同构成了一个丰富、立体、可体验的城市品牌形象。大数据监测显示，入揭游客量及过夜游客比例的显著增长，正是市场对这一独特品牌体验的积极反馈。

聚焦实效，构建企业品牌成长支撑体系

品牌建设的主体蕞终在于企业。揭阳的品牌战略为企业成长提供了扎实的支撑体系。这体现在从基础到高端的全过程服务：从基础的网站建设、品牌视觉形象设计，帮助中小企业建立专业的线上门户与品牌标识；到深度的定制化知识产权服务，如为企业提供商标全流程风险监控、海外商标布局支持，护航品牌在成长与扩张中的安全。

更为关键的是，通过搭建如粤创赛这样的创新竞赛平台，为企业品牌和创新成果提供了展示、比拼与价值发现的舞台。企业通过参与赛事，不仅能够检验自身品牌与技术的成色，更能获得宝贵的行业承认与发展机遇。这种“赛事磨砺”机制，激发了市场主体的创新活力，形成了品牌培育的良性循环，为区域高质量发展储备了源源不断的品牌新动能。

揭阳的品牌建设实践，呈现出一个清晰的多层次、立体化图景。它从超卓优势的特色产业切入，打造产品品牌；以优化核心服务体验为抓手，塑造服务品牌；深挖本土文化智慧，创新治理品牌；促进文旅深度融合，构筑城市体验品牌；通过构建务实有效的支撑体系，赋能千千万万的企业品牌成长。这条路径的核心逻辑在于“向内深挖，向外彰显”——深度依托并激活本土独有的文化、产业与历史资源，将其转化为具有辨识度、感染力和市场价值的品牌资产，蕞终驱动区域整体竞争力的提升。揭阳的探索表明，成功的品牌建设并非脱离实际的空中楼阁，而是根植于脚下土地、服务于真实需求、展现独特价值的系统性工程。